随着中国人旅游消费升级与消费观念转型，“旅购”尽管火爆，但其热度与往年相比有所降温，中国消费者更加趋于理性，旅游消费逐渐从“购买商品”转向“购买体验”等特点上。

近日，自由行服务平台蚂蜂窝旅行网联合银联智惠发布了《中国人的旅游消费账单：全球旅游消费报告2017》，报告基于双方大数据，对2017年中国游客在境内外的消费现状与趋势进行了深入分析。报告显示，逐渐冷静的境外消费市场与逐渐成熟的消费者，构成了2017年以来旅游大消费的最显著特征。

报告指出，2017年1至4月，中国游客境内外购物消费金额与去年同期相比有所下降。但与此同时，中国游客在文娱项目上的消费大幅增加，其中，境内人均文娱消费同比增长达334％。

专家表示，此消彼长，旅游购物消费总额的下降并没有带来市场的萎缩，而是消费结构的全面升级与健康发展。蚂蜂窝大数据显示，68％的年轻消费者会在出国前提前查好目的地什么值得买，会参考他人的推荐和使用体验。此外，跨境电商的全面兴起是促使购物消费总额下降的另一重要因素。